今博KingBest

广东今博电业有限公司位于广东省中山市东升镇同茂工业开发区，总占地面积12000多平方米，成立于1992年，是一家专业从事设计、开发、生产各类小家电系列产品，包括蒸汽类小电器（蒸汽清洁器、蒸汽拖把、蒸汽熨斗、烫衣板等）以及压力咖啡机等为主的中型现代化企业。

1.品牌故事:

延续经典 创造未来

今博KingBest英文单词组合king君王之意，代表“王者风范”品质。

best诠释做到最好，忠于大众，忠于心。Best的译意为：最高水平；最好的东西。今博始终坚持创新，用最好的科技，为人们创造最好的生活和贴心服务。“升华我的生活”为核心理念。把人们生活水平，提升到最高境界。

1766年英国的发明家瓦特发明了蒸汽机，拉开了第一次工业革命的序幕。18世纪晚期起，蒸汽机得到广泛应用，使用工业得到迅速推广。进入20世纪，澎湃的蒸汽机渐渐演变，以优雅的姿态出现在人们的生活。

1992年创始人何庭华先生引进核心技术，引领行业；创立国外品牌”KingBest”,以改变生活为核心理念;把蒸汽高温、洁净、环保和高效的特性,应用到家电的产品中。今博”KingBest”当初以生产烫斗、水壶等日用品为主；而蒸汽家电也跟随着，迅猛的势头逐步发展，使得蒸汽类家电产品，在生活中应用越来越广泛，如蒸汽加湿、清洁、美容等各类产品应运而生。实现了蒸汽应用的重大历史跨越，开启了从品类众多的日常用品，到家用清洁类和蒸汽家电，开创了一个崭新的时代——蒸汽家电时代，彻底改变了人类的生活面貌，使人类社会生活现代化向更高境界发展。

作为专业蒸汽家电先行者以及行业领导品牌，今博将蒸汽发挥到更重要的作用：杀菌除螨、消毒除渍、去异味等，蒸汽产品涵盖家居各方面，提倡用最环保及健康的方式带给家人安全、洁净的环境。持续至今，今博”KingBest“一直是全世界极具影响力的重量级蒸汽家电著名品牌。作为畅销国外22年的蒸汽家电，无论是为用户设计的熨烫系列产品，还是小资情调的蒸汽咖啡机，以其精致的做工、流线形的设计、细致入微的关怀成为国内外人士的居家必备。

今天的今博，历经了22载的演变，这个在国外历久弥坚的品牌已经相当成熟，产品热销全球，满足不同用户的需求和偏爱，为用户成功开启轻松美好的现代家居生活。

2.口号：品质生活，尽在今博

释意：广告口号传达今博品牌优秀的理念、精心的设计，并以上乘的工艺和尖端技术。为消费者创造充满绿色、环保、健康的居家生活，阐述今博不仅是一种品质的象征，更是对生活的享受。

3.品牌理念：

居自然之家，享尊贵生活

释意：传达今博打造的是人与自然的一种和谐理念，强调今博品牌以绿色、健康，演绎自然之家内涵，引领消费者步入与众不同的特色生活，为消费者增添不同的享受、不同的新体验，尽享尊贵生活。

4.品牌核心价值：

突破核心技术，延续居家经典

释意：今博品牌有二十余年历程，著名海外家电品牌，在消费者当中有着很高的认可度和影响力，承载着一个蒸汽家电转折的重要历史时代。核心价值传达给消费者的是：今博以技术实力创新，在创新中延续经典，领跑行业的品牌形象。

5.品牌形象定位:

打造成国外品牌形象

更专业-更严谨-更注重细节-更具实力

6.品牌市场定位:

蒸汽类家电专家

精准的市场定位，才表现企业专业性；今博的产品特点就是时尚、健康、注重生活品质的感觉，以其时尚的外观和卓越性能为主，结合今博产品的特点分析；其市场定位就是相对于购买今博产品的消费者年龄段大概在25至45之间的女性较多，购买者主要集中在家庭主妇、白领等对生活有要求的人。根据这些定位，今博的产品在对外传播中的形象应满足此类人群的消费心理为首，让消费者与产品的性格在心理上产生共鸣。

格兰仕:当初以微波炉为主；今博将成就“蒸汽类家电产业的霸主”。