泉水人家

泉水人家隶属于济南市农业农村信息中心， 是济南市的农产品区域公用品牌。

品牌活动

2020年4月29日，济南市农产品区域公用品牌“泉水人家”上线发布仪式。

品牌释义

“泉”是济南的灵魂所在，是最为鲜明的城市文化符号，也是最能彰显地域特色、区别于其他城市和地区的根本特征。

“水”赋予城市灵性，济南坐拥七十二名泉和世界第一泉水湖大明湖，有中华民族母亲河黄河穿城而过;

“人”是济南农耕历史、文化的象征，世世代代济南农人，载舜华德，躬耕于此;

“家”是社会的细胞，是每个人幸福生活的起点和终点，更是济南市农产品区域公共品牌所肩负的终极使命：让每一个家庭更幸福。

主要产品

章丘大葱、平阴玫瑰、历城草莓等

品牌简介

“泉水人家”品牌的推出，是济南市“1+10+N”品牌农业发展体系的关键一环，“泉水人家”的发布，完成了“1+10+N”整体品牌体系布局，将引领济南市乡村振兴、是产业振兴的速度和步伐。

(一)品牌定位。泉水是济南的灵魂，是济南农桑耕作之源，亦是城市文脉之根，泉水不仅塑造济南地脉，更以润物之声，浇灌着这片丰厚的土地，以其独特的天然禀赋，成为泉城农业特有的DNA。“泉水人家——好农品 泉水造”将发挥价值提炼、溢价基础、链接纽带、整合工具等功能，成为济南农业品牌建设的载体和形象，通过授权应用许可，实现平均溢价率达到20%以上。

(二)产品定位。立足于济南农业的产业基础，发挥“三品一标”农产品领先优势，以“好农品 泉水造”为主线，着力提升独具特色的绿色品质，充分挖掘彰显个性的品牌价值，支持在全国同类产品细分市场中争创品牌冠军，使之成为“泉水人家”的核心品牌产品。顺应产业融合的发展趋势，利用济南“山泉湖河城”资源，契合市民回归自然田园的潮流，培育一批特色鲜明的休闲观光农业和乡村旅游臻品，丰富“泉水人家”品牌体系。

(三)市场定位。基于“泉水人家”的绿色追求，其市场群体定位于理性成熟、享受品质生活、追求绿色健康、热衷品牌消费的消费者，以及寻求地方独特美味和自然风光体验的消费者。坚持“立足济南、辐射山东、主攻一线城市”的原则，充分利用互联网平台和快速物流配送系统、连锁商超、集团消费等多种渠道，将品牌产品配送到目标市场的主要城市，进入品牌消费人士的购物车，实现“让每一个家庭更幸福”的终极使命。