彪马运动服饰

在20世纪初，德国巴伐利亚州的赫索金劳勒镇在地图上仅仅是一个不起眼的坐标而已。在这个镇子里有一位手艺不错的鞋匠，他为了生计多年来一直在镇子里经营着自己的做鞋作坊。他在一所简陋的厂房里用简单的工具为这个镇子上的居民们修鞋和做鞋，而做的鞋大多是以皮靴和拖鞋为主。他有两个儿子——哥哥叫鲁道夫·达斯勒(RudolfDassler)，弟弟叫阿道夫·达斯勒(AdolfDassler)。这对兄弟可以说从小就是在父亲的厂房里长大的，于是到了能够做工的年龄，他们便开始在工厂里做工

1924年，两兄弟继承了父亲的手艺在赫索金劳勒镇上开办了达斯勒兄弟制鞋厂。鞋厂开办没多久，他们就凭借多年来父亲言传身教的制鞋技术，发明了一只全新的鞋底。他们在皮靴鞋底钉上皮包的木钉，起到防滑的作用。尽管这样的鞋子看上去有一些奇怪，但的确比当时人们穿的大多数鞋子都防滑。随着这款鞋在赫索金劳勒镇的大受欢迎，一些周围镇子的居民也开始找上门来订购这种鞋。为打开销路，弟弟阿道夫想出了一个推销的点子——让顾客免费试穿。这在当时的商业销售中还是闻所未闻的买卖形式。在一个月过后，那些试穿的顾客们纷纷陆续上门，他们有的付款，也有的继续订制，从此为达斯勒兄弟制鞋厂打开了销路。

在那个体育运动并不普及和发达的年代，德国人却酷爱足球运动。他们对足球的狂热举世无双，甚至可以用着魔来形容。而一双好的足球鞋成了所有喜欢足球运动的德国人的梦想。从小就拥有敏锐的商业嗅觉的达斯勒兄弟开始在工厂里反复地研究和设计足球鞋，这些非常简单的设计或许在今天看来早已过时，但在当时却是独一无二的。于是几年之后，兄弟俩建立了更大规模的制鞋工厂，面向全德国销售。新的工厂起名为阿迪达斯(adidas)制鞋厂，没错，这个工厂就是今天实力雄厚的体育品牌大鳄adidas的前身。

到了20世纪三四十年代，由达斯勒兄弟生产和销售的各种鞋类产品在德国已经相当有名气了，他们的业务也开始逐步向外地扩展。特别是在1936年的柏林奥运会上，田径名将杰西·欧文斯穿着达斯勒兄弟制造的钉鞋一举夺得了四枚奥运金牌，立刻轰动了整个体育界，达斯勒兄弟的大名也从此被越来越多的人所熟悉

第二次世界大战结束后，达斯勒兄弟俩因为意见不合而分道扬镳。阿迪达斯公司由弟弟经营，哥哥鲁道夫·达斯勒则另立门户，于1948年在赫索金劳勒成立了Puma(彪马)公司。此时的鲁道夫看到了战后全球运动品市场的蓬勃生机，因此也以体育产品的制造为主开始打造属于自己的事业。而从此达斯勒兄弟两人也由昔日肩并肩创业的兄弟变成了商业上真正的竞争对手。

凭借着多年来在运动鞋制造、生产和销售领域建立的广泛人脉关系以及自身出色的产品品质，Puma并没有像人们想象的那样需要一段时间的发展才能被认同，从一开始人们就对它寄予了厚望，而Puma也同样没有让人们失望。

在1958年于瑞典举行的第六届足球世界杯上，Puma成了除去足球本身外另一大被关注的亮点，数支由Puma提供赞助装备的球队在比赛中均取得了令人羡慕的成绩。这也让Puma赢得了全世界的瞩目。1960年，Puma为了加强运动鞋的弹性和硬度，将橡胶经过硫化处理，发明了将鞋底和鞋面以加硫方式衔接的“硫化制鞋法”，堪称制鞋历史上的丰碑。1968年Puma发明了全世界第一双应用魔术毡鞋带粘扣的运动鞋。该项发明至今仍在影响着整个运动界和时尚界。

到底是什么原因让Puma获得了这样令人艳羡的成功呢?1986年，Puma成功转型为股份制有限公司。可能在很多人看来，这对于转型后的Puma来说应该是一个好的开始，但现实却并非如此。从上世纪80年代后期开始，Puma的经营状况开始每况愈下。进入90年代，Puma曾经一度在盈利和销量上远远落在Nike、Reebok和adidas等运动服装巨头后面。Puma被看作是落伍的品牌，世界各地的百货公司纷纷将Puma的运动鞋和其他产品放到了专门售卖廉价产品的货柜上。1993年Puma到了破产的边缘。1994年，年仅30岁的JochenZeitz被任命为Puma公司的首席执行官，他同时也是当年全欧洲最年轻的上市企业总裁。从90年代末开始，在JochenZeitz的带领下，Puma依靠游击营销战术被誉为世界运动服装市场的“暴发型品牌”。

Puma之所以能够如此成功地在短短几年内完成“绝地反攻”，除了出色的管理团队外，更得力于它的国际顶级设计团队。早在1999年，PUMA就提出了“跨界合作”(Crossover)的概念，与德国顶级服饰品牌JilSander合作推出高端休闲鞋。之后，Puma的新概念有了一大帮追随者运动品牌与时尚品牌结盟成为了风靡至今的潮流。2003年，Puma抢先一步，与宝马公司Mini品牌建立了产品和品牌合作关系。之后，Puma成了2004年F1夺标呼声最高的宝马-威廉姆斯车队的服饰供应商。而同时Puma更与F1豪门法拉利车队合作推出了赛车鞋、赛车服等产品，畅销至今。2007年，Puma继早前与日本牛仔品牌Evisu推出牛仔布运动鞋后再次联手，推出了名为“TrueLoveNeverDies”系列牛仔裤。结合了Evisu精湛的牛仔工艺和Puma独具匠心的设计元素，该系列产品一经推出立刻成了全球时尚界的话题。

今天的Puma早已和我们记忆中的那个Puma有了天翻地覆的变化，它越来越多地出现在我们生活的每一个地方。也许正如Puma本身所倡导的那样——运动是一种关于生活态度的哲学。